配资炒股门户网站万岁山武侠城推行“平价商业”

河南日报客户端记者张学文方舟龚砚庆温小娟郭歌

城市中轴线千年未移，是古都的印记；清明上河园盛景重现，是繁华的注脚。

2025河南省文化旅游发展大会强调，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

清明上河园的实景演出，万岁山武侠城的沉浸互动，龙亭湖的惬意泛舟，大宋御河的曲折蜿蜒，鼓楼夜市的美食盛宴……漫步开封街头，一幅宋韵流淌的画卷在眼前铺开。

“开封发挥资源禀赋优势，以‘城景一体’‘主客共享’推动文旅产业高质量发展，以优秀文化丰富旅游内涵，以优质旅游促进文化传播，不断增强文旅产业的吸引力、竞争力、带动力。”开封市委书记高建军说。

如何打造新时代的文旅产业？文旅产业发展的最终目标是什么？

本报调研组走进开封，看这座古都如何将文旅产业全力打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

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航拍清明上河园。清明上河园供图

花式宠客

从“打卡一个点”到“逛遍整座城”

清明上河园里一派喧腾。

喷火艺人屏息聚力，“火龙”骤然从口里跃出，引得游客一片叫好；NPC“展昭”与游客互动，背宋词赢“交子”的孩子雀跃不已……欢笑声与叫卖声交织，溢满园区。

近千年前，张择端把北宋都城东京搬上了画卷；如今，开封把画卷搬到了现实。

清明上河园2024年累计接待游客800万人次，旅游收入10亿元；今年“五一”假期，平均每天接待游客超过10万人次。清明上河园为啥这么火？

开封清明上河园股份有限公司党支部书记、副总经理刘佳说：“清明上河园以宋文化的转化、传播、展现为主线，打造了一座有灵魂、有故事、有品质、有温度的景区。”

刘佳介绍，景区通过打造“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系，开发5D球幕影院、《清明上河图：千年之约》XR大空间探索等虚拟现实体验项目，开设“百工坊、百艺坊、百展馆”和非遗市集，为游客带来了丰富多彩的文化体验。

在万岁山武侠城，2000多名演员为每日入园的10多万名游客上演3000场次节目。

这个惊人的数字是如何实现的？万岁山武侠城董事长助理宋涛解释：“景区编排的成品剧目有300多个，小型演艺有900多场，再加上园区的NPC，主打一个宠客。”

清明上河园与万岁山武侠城，是开封文旅布局中的两股强势力量，不仅为游客打开沉浸式文旅的全新大门，更化作撬动消费升级的坚实杠杆。

今年一季度，开封累计接待游客3288万人次、实现文旅综合收入229亿元，带动社会消费品零售总额同比增长8.1%，支撑全市地区生产总值同比增长6.6%。

如今，以清明上河园、万岁山武侠城等龙头景区为引领，开封府、龙亭公园、铁塔公园、启封故园等多点发力的景区矩阵已成规模，文旅产业链群得到进一步拓展延伸，让游客感受开封多点、多样、多重的文化魅力。

“种草”场景

从“沉浸体验”到“情感共鸣”

7月，正值暑期，河南作为文旅大省，自然吸引了众多来自全国各地的游客。

“我很喜欢这种体验，好像在电影里一样，我在孙羊正店看了表演，还和苏轼一起壮游山河。”海南小游客沈心在体验《清明上河图：千年之约》XR大空间探索项目后，给出好评。

“我会把清明上河园推荐给我的同学们，让他们也来河南旅游。”沈心的双胞胎姐妹沈沁说。

文旅产业如何跨界融合？开封用创新思维架设古今桥梁，用文旅新场景满足游客的情绪价值。

在开封，调研组走进两处即将开放的文化场馆，看数字化在“文旅+”融合中大显神通。

北宋东京城顺天门遗址博物馆的数字魔法令人称奇。AR技术唤醒沉睡的古城街景，地层叠压的千年奇观在光影中缓缓流转，千年前的东京城在虚实交织中“活”起来。

黄河悬河文化展示园的创新表达独具匠心。《悬河奇观·汴梁长卷》裸眼3D铺展开封与黄河的相依相生，“泥沙之环”“黄水滴”装置解码治河智慧，古汴河河道剖面与抽象古船并置，让厚重的黄河文化可触可感。

从数字复原到互动体验，“沉浸式体验”让历史文化在年轻群体中“种草”，引发年轻人的情感共鸣和文化认同。

年轻群体成为文旅消费主力，开封如何通过“文旅+”的年轻化玩法，打造更多“种草”场景？

“开封人自己的‘什刹海’”“家人们，太chill（放松）了”……在网络平台，开封龙亭东湖的“种草”帖层出不穷。

湖岸打造了集酒吧、茶舍、宋服体验馆与非遗街区于一体的特色商圈，营造小众别致的消费场景，年轻人可着宋服漫步、品开封小吃，可泛舟碧波、赏湖光水色，在古韵新风交融中解锁古城新魅力。

年轻群体作为文旅消费重要群体，正在重塑文旅消费市场格局。

高建军表示，开封将以传承弘扬中华优秀传统文化为核心，以宋文化、黄河文化、红色文化为纽带，将年轻群体的消费需求与开封文旅资源深度融合，持续推动历史文脉与青春潮流同频共振。

以诚相待

从“一次打卡”到“反复体验”

探古寻今的路上，一个核心问题引导调研组向深处探寻：在保持文旅顶流“长红”的同时，如何惠及民生？

80元可以玩3天的万岁山武侠城，在景区门票动辄上百元的今天，显得有些与众不同。

“涨过价吗？”调研组发问。

“涨过。但门票从60元涨到了80元，演出也从200场做到了500场，对游客来说还是‘超值’。”宋涛说，“拥有‘自来水流量’的秘诀就是超值。”

这种“超值”理念，不仅体现在景区的演出中，也体现在二次消费中。万岁山武侠城推行“平价商业”，景区内一碗烩面卖12元，比景区外的饭店还要便宜。

打价格战不是文旅持续健康发展的引流手段，真诚服务才是让游客从“一次打卡”变为“反复体验”的必杀技。

走进金明池遗址公园，550米亲水栈道与607米环湖步道串起“金池夜雨”景观带，湖中荷花竞相绽放，古老御苑焕发青春活力。

“北宋的《金明池争标图》描绘的就是这盛世风华。”开封金明池片区相关负责人郑勇刚表示，如今金明池以“拆墙透湖”重构空间，已成为市民露营游玩、乐享自然的休闲新地标。

打造“小而美”的城市共享空间尝试中，开封坚持“城市即景区、景区即城市，市民即游客、游客即市民”理念，满足了游客对“诗与远方”的向往，也为市民打造了触手可及的美好。

在高速公路出口开设免费停车场和换乘接驳车，开展传统特色早餐提质行动、“汴地美食、一城双宴”餐饮提质行动，打造高端商务酒店、培育高品质特色民宿，在全国首创推出覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的“放心消费险”……开封从各个层面真诚待客，让游客“来了再来”。

开封明确了文旅高质量发展的进阶目标：对产业的打造，对场景的深耕，对民生的守护。

如今，这座历史文化底蕴深厚的古城，勾勒出一幅文旅版“清明上河图”，挑起产业发展大梁，迎接八方宾朋。

“两高四着力”大家谈

加快构建现代文旅产业体系

张学文：近年来，国家多次强调要推动文旅产业高质量发展，将其打造为满足人民美好生活需要的重要载体。您认为，河南文旅产业要成为支柱产业，需要突破哪些瓶颈，又该如何依托自身资源禀赋构建独特的产业竞争力？

黄东升：去年河南文化旅游实现里程碑式发展，接待游客首破10亿人次、旅游综合收入首破1万亿元，但仍存在城市游相对落后，吸引力不及长沙、西安、成都等城市；同质化发展问题尚未解决，一些传统休闲观光类景区发展滞后；入境游亟待突破接待外国游客人次占比不高等弱项短板。河南文旅产业要成为支柱产业，要在聚焦文化转化、产业能级、国际传播、经营主体等环节精准攻坚。一是从古到今，推动历史文化时尚表达。让传统文化与新奇创意碰撞，推动传统文化时尚表达、厚重文化现代转化，让历史文化“活”起来，用产品讲好古今辉映的河南新故事。二是从点到面，提升文旅产业能级。坚持点做亮、线拉长、面拓展，以文旅产业链群建设为抓手，构建现代文旅产业体系。以主客共享理念升级城市文旅功能，实施“文化赋能”“街区焕新”工程，对城市历史文化街区“微改造、精提升”，植入新业态，打造“漫步式”消费场景。三是从内到外，拓展入境旅游市场。构建“全球传播+精准营销+产品升级”体系，依托国际平台策划多语种推广活动，聚焦“黄河文明探源”等IP定制多语种线路，力争“十五五”期间实现入境游客百万人次以上。四是从小到大，做强做优经营主体。实施“龙头引领+特色发展”计划，深化区域协同发展，在穿珠成链、做强板块、深化融合、塑造品牌等方面下功夫，构建文创产业服务体系，推出更多像万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城、宝泉旅游区等特色鲜明的旅游景区。

张学文：日前，我们到开封清明上河园等景区调研发现，当下文旅消费呈现体验化、个性化、科技化的新趋势。面对消费升级和市场竞争，如何让更多河南文旅IP“火”出圈，吸引更多游客来老家河南看看？有哪些具体的发力方向和重点举措？

黄东升：近年来，河南涌现出了万岁山武侠城等诸多火爆出圈的文旅IP。要让河南文旅IP持续焕发生机，我们需要通过创造性转化、符号化提炼、产品化落地、移动端传播，将这些IP产品打造为引流的端口、市场的接口、业态的风口、形象的窗口。一是研究梳理，形成IP矩阵。持续强塑“1+4”形象IP，做强产品IP。其中，“1”是“行走河南·读懂中国”主品牌，“4”是老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫4张名片；产品IP包括以只有河南·戏剧幻城、清明上河园、万岁山武侠城为代表的景区IP，以银基旅游度假区、郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区等为代表的休闲度假产品IP，以甲骨文为代表的中华文明标识IP等。同时，系统盘点黄河文化、中原文明等资源家底，建立IP资源数据库，按“核心IP+衍生IP+潜力IP”分级培育，构建覆盖历史、民俗、自然、现代等多领域的IP集群，形成“既有高峰、又有高原”的IP体系。二是创新转化，打造IP支撑。推动IP与科技深度融合，开发沉浸式体验馆、数字藏品等新业态，让游客在交互中感受IP魅力；将IP元素植入吃、住、行、游、购、娱全链条，推出IP主题酒店、文创商品、特色餐饮，形成“看到的是IP、体验的是IP、带走的还是IP”的消费闭环。三是创意营销，扩大IP影响。善用新媒体传播规律，联合头部流量平台打造“IP话题挑战赛”，邀请跨界达人开展“IP体验官”活动，让IP形象走进综艺、影视、游戏等场景；策划“IP主题季”活动，如“中国功夫嘉年华”“黄河文化艺术周”，通过线上线下联动制造传播爆点，让河南文旅IP既接地气又具国际范儿。

张学文：河南是文物大省、文化大省、旅游大省，近几年不断深入推进文化旅游融合发展，加快把文旅资源优势转化为发展优势。省委十一届九次全会提出建设文旅强省，我们如何准确把握文旅产业发展新特点，加快构建布局合理、特色鲜明的现代文旅产业体系？

黄东升：随着经济社会的日益发展，人民群众对文化旅游的需求从单纯观光游览，转向深度体验文化内涵、追求个性化互动与精神共鸣的更高层次。今后一个时期，我们将聚焦创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合。一是强化区域联动，打造大板块。以郑汴洛安黄河古都群为牵引，打造产品一体、交通一体、营销一体的区域文旅发展共同体，发挥龙头带动作用。推动郑州沉浸演艺、剧本娱乐、研学旅行等新业态规模化、品质化发展，开封清明上河园、万岁山武侠城等景区文旅演艺提质升级，建设洛阳“东方博物馆之都”“中国剧本娱乐之都”，提升安阳“殷墟甲骨文”中华文化新地标品牌影响力。二是打破行业边界，推动大融合。深化文化、旅游和科技融合发展机制，拓展“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展机制等，全面布局研学旅游、康养旅游、农文旅融合等业态项目，特别是要发挥胖东来、蜜雪冰城等商业品牌的流量效应，在文商旅融合板块实现突破。三是聚焦优势赛道，培育大集群。聚焦“文旅深度融合发展”这一优势赛道，找准河南在文化、旅游及相关产业细分领域的优势，重点从数字文旅、文化创意、景区游览、文旅演艺、游乐设备、展览展会等六大领域“发力突破”，培育一批在产业链上具有独特优势、成长性强的专精特新企业，引领全省文旅产业实现结构调整和产业链重塑。四是坚持服务至上，营造大环境。从政策端对制约我省文旅产业高质量发展的堵点、痛点、难点问题全方位梳理，畅通“科技—产业—金融”循环，推动创新链、产业链、资金链深度融合，强化人才等文旅产业要素支撑。聚焦游客需求，完善智慧旅游服务体系，优化旅游公共服务设施，规范旅游市场秩序，进一步优化文旅领域营商环境，更好服务文旅经营主体发展与游客体验提升。

（河南日报客户端记者温小娟郭歌整理）

策划：河南日报社编委会

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责编:史健 | 审核:李震 | 监审:古筝

（来源：河南日报）

发布于：河南省

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